ziele_cd

Mit dem Begriff Corporate Design ist das optische Erscheinungsbild eines Unternehmens gemeint, abgekürzt CD. Dazu gehören vor allem die Gestaltung der Kommuniaktionsmittel, vom Logo über die Geschäftsausstattung, Werbemittel, Webdesign und auch die Produktgestaltung. Erweitert kann mit dem CD auch die Architektur und auch die Berufskleidung einbezogen werden. Oft wird der Begriff Corporate Identity (CI) fälscherlicherweise anstatt Corporate Design benutzt. Das CI bezeichnet die Identität, das Selbstverständnis des Unternehmens. Das CD ist neben der Unternehmenskommunikation und dem Unternehmensverhalten (gegenüber Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern etc.) aber eben nur ein Teil der CI davon. Es gibt dazu den schönen Spruch “Nicht der Stern macht Mercedes berühmt, sondern Mercedes den Stern”.

Ziele des Corporate Design

Visualisierung der Unternehmensidentität
Das Corporate Design ist also eine visuelle Sprache, die die Unternehmensidentität optisch vermittelt. Die Form folgt dabei der Funktion. Das Design hat sich nach der vorhandenen und angestrebten Identität, dem Image zu richten.

Wiedererkennung
Durch den konsisten Einsatz des Corporate Design in allen Kommunikationsmedien und den zeitlich kontinuerlichen Einsatz prägt sich das Unternehmensdesign bei der Zielgruppe ein. Das erleichtert die Wiedererkennung und vermittel Vertrauen.

Differenzierung
Die Optik ist auch ein hervorragendes Mittel um im umkämpften Märkten und in einer Welt voller Reiz- und Informationsüberflutung dafür zu sorgen überhaupt wahrgenommen zu werden. Optisch präsent zu sein und sich von der Konkurrenz abzuheben, um nicht verwechselt zu werden.

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